短视频里的“神药”该治治了：别让虚假偏方掏空患者钱包

“湿疹3天根治，毛囊炎5天根治”“当天用当天看效果”……如今，打开一些短视频平台，各类夸大其词的“神药”“偏方”广告随处可见。不少账号打着祖传秘方、养生调理等旗号，搭配极致夸张的宣传话术和虚假康复案例，号称能够根治各类疑难杂症，还打包票保质保量、全程售后。表面看疗效神奇、性价比十足，实则是精心包装的营销陷阱，不仅涉嫌违法违规，更极易误导普通民众、延误正规治疗，暗藏极大的健康与财产风险。

一、虚假案例包装神话，精准收割患者求医焦虑

相较于普通消费品的夸大宣传，短视频“神药”营销的危害更具隐蔽性与破坏性。这类商家往往精准拿捏了慢性病、皮肤病、疑难病患者求医心切、久治难愈的焦虑心理，用低成本剪辑的“前后对比”虚假案例、绝对化的疗效承诺制造噱头，快速吸聚流量。很多患者病急乱投医，在真假难辨的短视频轰炸下轻信所谓“民间神医”，不仅花费了大量冤枉钱购买来路不明的“三无”膏药、保健品，更因盲目停用正规药物而错失了最佳治疗时机，造成病情恶化甚至不可逆的身体损伤。

调查显示，不少非医疗、无资质的短视频账号刻意规避平台规则，换着花样打“擦边球”。他们以“日常护理心得”“生活妙招分享”为幌子，在评论区用暗语引流，诱导用户跳转到私域聊天工具进行私下交易，甚至推销无资质的线上诊疗服务。这种隐蔽的引流模式不仅增加了消费者的维权难度，也让违法违规行为更难被直接取证。

二、平台不能退守避风港，事后处置难掩健康损失

整治短视频医药广告乱象，第一道关口是平台守土尽责。短视频绝非虚假医药广告规避监管的“法外之地”。部分平台在面对此类乱象时，往往倾向于采取“不告不理”或“事后下架”的被动应对策略。然而，药品的特殊性决定了其直接关涉生命健康，一旦虚假广告传播开来、患者服用了三无产品，即便事后封禁账号、下架视频，患者身体所遭受的伤害和财产损失也早已铸成。

各类短视频平台必须坚决履行主体责任和社会责任，坚决摈弃“只顾流量变现、不顾内容安全”的短视思维。平台要加强账号监管和内容审查，利用技术手段对涉及疾病治疗、绝对化疗效、偏方神药等敏感关键词与违规画面进行全量筛查，将内容审核从“事后处置”前移至“事前拦截”，严防虚假医药广告流向公域屏幕。

三、前移防线穿透核验，筑牢医疗健康内容安全屏障

斩断“神药”带货利益链，需要平台与监管部门形成合力，打出源头治理与长效管控的组合拳。一方面，平台必须严格落实医疗健康类创作者的实名与专业资质穿透核验机制，对无资质账号发布具有医疗导向、功效宣称的内容实行严格限流与阻断；对通过暗语、第三方链接引导私域交易的黑产账号，实行即时封禁并列入黑名单，彻底压缩违法违规经营主体的生存空间。

另一方面，监管部门应强化跨部门协同，建立常态化线索移送与联合执法机制，依法严厉打击虚假医药广告背后的生产制造、虚假宣称、黑灰产引流等上下游链条。只有将审核防线全面前移，以严密的制度和果断的执行压实主体责任，才能让虚假“神药”无处遁形，切实守护广大人民群众的生命健康与消费权益。